Existem muitos erros comuns no naming, por isso, muitos negócios acabam sujeitos a fracassos ou até mesmo a problemas judiciais devido a esses erros ao criar o nome da marca.
Mas por que isso acontece tanto? Seria um exagero talvez? Infelizmente não.
Entenda por que para criar um negócio de sucesso é necessário escolher o nome principalmente por meio de estratégias. Além disso, quais são os erros mais comuns na hora dessa escolha?
Por que é tão importante a escolha do nome da marca ou produto?
Um nome forte e memorável pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso de um negócio. Sabemos que toda nova empresa precisa de um bom planejamento, projeções financeiras, e entendemos o quão importante isso é.
Mas um bom nome é tão importante quanto. A escolha de um nome errado, mal elaborado, pode causar confusão quando sua marca for apresentada ao público.
Assim, se você tem um produto específico, é fundamental que isso esteja claro no nome da sua empresa.
E quanto aos problemas judiciais, de onde vêm eles? Já pensou se você tem sua marca há 20 anos e simplesmente recebe uma intimação para mudar esse nome?
Isso é o que pode acontecer quando você não verifica se esse nome já está em uso e se não registra sua marca quando a cria.
Atualmente, por exemplo, existem milhares de nomes que são impossíveis de usar, olhando pelo lado judicial.
5 erros comuns no naming
Como vimos, é mais fácil do que parece cometer um erros comuns no naming, durante seu processo. Mas além dessas dicas temos alguns pontos que são importantes a considerar.
1. Não pesquisar o suficiente
Um dos erros comuns no processo de naming é não realizar uma pesquisa abrangente o suficiente. Isso inclui pesquisar a disponibilidade legal do nome, entender o contexto cultural, linguístico e de mercado em que a marca irá atuar.
Assim, se ignorarmos essa etapa pode levar a escolhas de nomes que são difíceis de pronunciar, têm significados negativos em outras línguas ou já estão sendo usados por outras empresas.
Como Evitar: Dedique tempo para realizar uma pesquisa extensiva. Isso envolve verificar a disponibilidade do nome em registros de marcas, domínios na internet e redes sociais, além de considerar o feedback de potenciais clientes e consultores dessa especialidade.
2. Focar demais no literal
Outro erro comum é se ater muito ao significado literal do nome, em vez de considerar sua capacidade de evocar emoções e conexões emocionais com o público.
Nomes muito descritivos ou genéricos, por exemplo, podem se perder na multidão e não se destacar da concorrência.
Como Evitar: Procure por nomes que tenham uma história por trás deles ou que possuam elementos emocionais que ressoem com o público da sua marca.
Assim, pode envolver a criação de neologismos, combinações de palavras ou o uso de metáforas que transmitam a essência da marca de forma mais criativa.
3. Não considerar a pronúncia e ortografia
Um erro que pode ter consequências significativas é escolher um nome que seja difícil de pronunciar ou soletrar.
Isso porque pode dificultar a memorização do nome pelos clientes e até mesmo gerar confusão na hora de buscar informações sobre a marca.
Como Evitar: Opte por nomes que sejam fáceis de pronunciar e soletrar em diferentes idiomas, se aplicável.
Realize testes com pessoas de diferentes origens para garantir que o nome seja acessível e compreensível para um público amplo.
4. Não pensar a longo prazo
Alguns nomes podem parecer ótimos no momento da criação, mas se tornarem limitantes à medida que a empresa cresce e diversifica seus produtos ou serviços.
Dessa forma, escolher um nome muito específico pode restringir as possibilidades de expansão no futuro.
Como Evitar: Considere o potencial de crescimento e diversificação da marca ao escolher o nome. Opte por nomes que sejam flexíveis o suficiente para acomodar futuras mudanças no foco ou na oferta da empresa.
5. Não testar o nome
Não testar o nome com o seu público pode ser um grande erro. O que pode soar bem para você ou para a equipe pode não ressoar da mesma forma com os clientes em potencial.
Como consequência, ignorar essa etapa pode resultar em uma recepção negativa do nome após o lançamento.
Como Evitar: Realize pesquisas de mercado, grupos focais ou enquetes online para obter feedback sobre o nome antes de finalizá-lo. Desse modo, ajudará a identificar problemas potenciais e fazer ajustes necessários antes do lançamento oficial da marca.
Como decidir nome de produto?
Decidir o nome de um produto envolve um processo semelhante ao do nome de uma marca, mas com algumas considerações adicionais específicas para o produto em questão.
Aqui estão algumas etapas para ajudá-lo a decidir o nome de um produto:
Entenda o produto: tenha uma compreensão clara das características, benefícios e propósito do produto. Isso ajudará a orientar o processo de naming e garantir que o nome escolhido seja relevante e atraente para os consumidores;
Identifique o público: conheça o público-alvo do produto e suas necessidades, preferências e comportamentos de compra. Assim, é possível criar um nome que ressoe com os consumidores e os motive a comprar o produto;
Brainstorming de nomes: gere uma lista de possíveis nomes para o produto, explorando diferentes abordagens criativas e considerando elementos como funcionalidade, emoção e diferenciação;
Avaliação e seleção: avalie os nomes gerados com base em critérios como relevância, memorabilidade, sonoridade e disponibilidade legal. Selecione os nomes mais promissores para avançar para a próxima etapa;
Testes com o público-alvo: teste os nomes finalistas com o público por meio de pesquisas, grupos focais ou enquetes online. Obtenha feedback sobre a percepção e a aceitação dos nomes, e faça ajustes conforme necessário;
Verificação legal e de disponibilidade de domínio: verifique se os nomes escolhidos estão disponíveis para registro como marca e se os domínios correspondentes estão disponíveis na internet;
Seleção final e lançamento: após considerar o feedback do público- e garantir a disponibilidade legal e de domínio, selecione o nome final do produto e prepare-se para criação de uma identidade visual de sucesso.
Naming é sobre estratégia
Dessa forma entendemos que esse processo é uma parte indispensável da construção de uma marca forte e memorável.
Evitar os erros comuns no naming discutidos neste artigo pode ajudar a garantir que o nome escolhido contribua positivamente para a percepção da marca pelo público-alvo.
Ao realizar uma pesquisa abrangente, focar nas emoções, considerar a acessibilidade do nome, pensar a longo prazo e testar o nome com o público, as chances de criar um nome de sucesso aumentam significativamente.
Lembre-se sempre de que o nome de uma marca é uma mistura de arte e ciência, e o processo pode exigir tempo e iterações para encontrar o nome perfeito.
Assim como as grandes marcas criam nomes que vão gerar identificação com seu público, qualquer outro negócio também deve pensar assim.
Poderia uma marca brasileira criar um nome estrangeiro de difícil pronúncia? Ou marcas que, por exemplo, têm intenção de se tornar universais, qual o segredo para um bom nome? Certamente, o nome deve ser o mais simples de pronunciar para que a marca possa ser expandida com exito.
Todos os pontos e detalhes vão ajudar a identificar quais nomes são inviáveis e quais são possibilidades para uma marca crescer com sucesso, e claro, é indispensável terem estratégias envolvidas no processo.