Identidade Visual de uma marca é a representação visual que identifica e comunica a mensagem da marca.
Uma marca com identidade visual eficaz transmite com clareza sua essência, valores e a personalidade da marca para o público.
Isso é possível porque ela não só representa graficamente a marca, mas também desempenha um papel estratégico ativo.
Dessa forma, a identidade visual completa ajuda a transmitir confiança, credibilidade e consistência, reforçando seu reconhecimento no mercado.
Entenda os conceitos principais da identidade de marca e como ela pode ser transformadora para sua marca.
O que é Identidade Visual de uma marca
A Identidade visual de uma marca não se trata do logotipo da empresa. O logotipo pode fazer parte, mas uma identidade visual completa e eficaz abrange outros elementos e conceitos importantes.
Ela inclui diversos elementos, como o logotipo, cores definidas, tipografia e elementos gráficos, como padrões e ícones. Esses elementos representam a forma visual da marca.
Quando falamos dos conceitos dessa marca, devemos pensar na identidade da mesma. O objetivo é que ela traduza a personalidade, os valores e a essência do negócio.
Como parte disso, é essencial que a identidade visual mostre a essência da marca e seja facilmente reconhecida pelos consumidores em seu resultado.
Porque a Identidade Visual é tão importante para o sucesso de uma marca
“As marcas mais poderosas e duradouras são as que ficam no coração das pessoas” -Howard Schultz
Se você deseja que a marca da sua empresa fique no coração das pessoas, ela deve ser desenvolvida estrategicamente. A Identidade Visual precisa ser eficaz, pois na maioria das vezes é o que vai gerar o primeiro impacto no seu público.
Assim como nós gostamos de causar uma boa impressão, com a marca do seu negócio não deveria ser diferente. Por isso, a Identidade Visual é uma parte muito importante do negócio.
Sendo a expressão da sua marca bem construída, ainda que seja de forma subjetiva, ela irá passar as mensagens importantes do seu negócio, como personalidade e valores.
Esses fatores são fundamentais para o sucesso, pois eles geram identificação e conexão entre cliente e marca.
Assim como Howard Schultz cita, a marca deve ser feita para conquistar o público.
Se analisarmos grandes marcas como Coca-Cola, Apple ou Nike, por exemplo, é fácil identificá-las apenas pelo símbolo ou pelas cores. Isso demonstra uma identidade visual bem construída, consistente, tornando-as memoráveis.
Benefícios de uma identidade visual bem construída
Uma Identidade Visual bem construída tem muitos benefícios para qualquer negócio. Muitas vezes, esse benefícios podem ser intangíveis, mas seus resultados se mostram com a conquista do público.
Os benefícios desse universo visual se revertem para uma marca memorável. Explicando melhor, alguém que tenha visto sua marca hoje, pode não fazer uma compra imediata.
Entretanto, se você tem uma Identidade Visual eficaz e memorável, a presença desses elementos da identidade pode gerar sentimentos no público.
Com o tempo, a identidade visual se fixará na memória do consumidor, tornando o processo de escolha favorável à marca quase espontânea.
Alguns desses benefícios podem ser melhor explicados:
Reconhecimento da marca
As marcas não devem ser reconhecidas apenas pelo seu nome. A construção da identidade deve ter traços, cores ou detalhes que a tornam facilmente reconhecível.
A associação do público com esses detalhes e o produto ou serviço da empresa é essencial para que a marca se destaque.
Quando o público reconhece uma marca, isso indica que ela tem uma base sólida para desenvolver a confiança e a lealdade dos clientes.
Ao decidirmos fazer uma compra, automaticamente optamos pela marca com a qual temos alguma familiaridade. Esse processo, apesar de aparentemente simples, tem o poder de desenvolver um senso de identidade e conexão entre a marca e o cliente.
Dessa forma, esse vínculo é fortalecido e gera fidelidade ao longo do tempo, graças às associações emocionais e valores que conectam a empresa e o cliente.
Credibilidade
Uma Identidade Visual completa e bem desenvolvida possui padrões que identificam a empresa.
Esses padrões, presentes em toda a comunicação, transmitem ao público uma imagem de empresa sólida e profissional.
Ao impactar o público com essa imagem, os consumidores tendem a confiar mais em seus produtos ou serviços.
Esse benefício também é relevante em um mercado competitivo, considerando que uma empresa confiável tem maiores chances de ser escolhida.
Diferenciação
Uma empresa que deseja se destacar no mercado deve saber que um dos principais pontos para se diferenciar é possuir uma identidade visual única.
A identidade visual é a representação visual que identifica e comunica a mensagem da marca. Portanto, é essencial que seja coerente e singular para gerar a diferenciação necessária para a empresa.
Segundo o MDIC, apenas em 2022 foram abertas 3.838.063 novas empresas. Em meio a uma concorrência tão ampla, a ausência de uma identidade visual estratégica que diferencie a empresa dos concorrentes pode ser um fator de risco.
Nessa situação, ela corre o perigo de se tornar apenas mais uma opção no mercado.
Compreendemos, assim, que a identidade visual desempenha um papel muito benéfico para destacar o seu negócio no mercado
Por meio dessa diferenciação visual, uma marca pode conquistar a atenção e o interesse dos consumidores com mais facilidade, estabelecendo uma conexão emocional e gerando preferência.
Mas afinal, qual a diferença de marca, logotipo, identidade visual e branding?
A marca, o logotipo, a identidade visual e o branding são termos relacionados à construção e representação de uma marca, mas são trabalhos diferentes.
Apesar da relação entre eles, é preciso entender cada um especificamente para saber como usá-los em seu negócio.
Marca
Quando se fala de marca, estamos falando das percepções, sentimentos, ideias e experiências que as pessoas têm em relação à empresa.
A marca representa a história, o propósito e a promessa ao consumidor. Já a reputação da empresa é impulsionada pela marca. No entanto, podemos impulsioná-la intencionalmente para uma percepção positiva por parte dos consumidores.
É fundamental destacar que a reputação da marca é construída pelo que os clientes falam dela, não pelo que a empresa diz sobre si mesma. Por essa razão, é importante realizar a construção da marca de forma estratégica.
Logotipo
Muitos acreditam que o logotipo é tudo o que a empresa precisa, mas isso não basta na construção de uma marca de sucesso.
O logotipo é um elemento visual específico que auxilia na representação da marca, sendo uma representação gráfica geralmente composta por um símbolo, ícone ou nome da empresa, por exemplo.
O logotipo é uma parte importante da identidade visual, devendo ser bem construído e memorável. No entanto, ele não representa a totalidade dessa identidade.
Identidade Visual
A identidade visual abrange o logotipo e outros elementos, como cores, tipografia, padrões, imagens e outros elementos gráficos utilizados na comunicação visual da empresa.
Esse conjunto deve criar uma identidade coerente com a mensagem da marca, portanto, não deve ser aleatório. É importante ser um trabalho estratégico e cuidadoso para transmitir a personalidade da marca e os valores que deseja comunicar.
A identidade visual é uma parte fundamental da estratégia de marca, pois influencia a percepção do público e ajuda a criar uma conexão emocional com os consumidores.
Branding
O Branding é a parte que envolve a gestão estratégica da marca de uma empresa, focada em gerar valor. Seu objetivo vai além do aspecto visual e abrange todos os elementos e setores que buscam tornar a empresa desejável para o consumidor.
Segundo a pesquisa conduzida pelo Customer Thermometer, mais de 65% dos consumidores relataram estar emocionalmente conectados a uma marca.
Seguindo essa ideia, o Branding tem como foco despertar sensações e criar conexões fortes com o público. Para isso, a marca cria valores que o público possa admirar e desejar.
Como resultado, a estratégia gera características relevantes que influenciarão a escolha do cliente pela marca no momento da decisão de compra.
Quando devo criar ou atualizar a identidade visual da empresa
Agora que já entendemos a diferença entre os termos, o trabalho da identidade visual e sua importância para a marca estão bem esclarecidos.
Entretanto, a empresa pode considerar a criação ou atualização da identidade visual em diferentes situações, cada uma com suas próprias razões e necessidades específicas.
Considerando isso, vamos analisar alguns momentos em que a empresa deve considerar esse investimento.
Começando o negócio
O momento mais ideal e comum para investir na identidade visual é quando a empresa está sendo aberta.
A identidade visual representa a primeira impressão que os clientes terão da empresa. Defini-la desde o início ajudará a causar um impacto positivo no público.
Além disso, iniciar um negócio com uma identidade visual bem projetada e coerente ajudará a posicionar a empresa no mercado.
Isso resultará em uma maior facilidade para atrair a atenção dos clientes e se diferenciar dos concorrentes, aumentando assim as chances de sucesso da empresa.
Mudanças internas ou externas
Outro momento para fazer a consideração da identidade visual é quando ocorrem mudanças interna ou externamente.
Algumas mudanças são bem significativas, como mudança do nome e reposicionamento no mercado Nessas situações uma nova identidade visual pode ser o ideal para refletir essas mudanças.
Considerando que a identidade deve ajudar a atrair e comunicar corretamente com o público, uma identidade incorreta fará o contrário.
Identidade Visual desatualizada
Em situações como essas, a empresa pode já possuir uma identidade visual estabelecida. No entanto, é importante ressaltar que, com o tempo, as tendências de design, estilos e o comportamento do público podem mudar.
Nesse contexto, uma identidade visual que não acompanha essas mudanças pode ser percebida como desatualizada e desalinhada com o mercado.
Isso pode transmitir uma imagem de falta de cuidado com a marca e desconexão com o público, prejudicando a percepção dos clientes em relação à empresa.
Por outro lado, uma nova identidade visual ou um redesign da que a empresa usa é benéfico para a marca.
Considerando que a atualização esteja alinhada com as expectativas do público e a mensagem da marca, ela pode transmitir uma imagem de modernidade, profissionalismo e relevância.
A diferenciação no mercado com a Identidade visual
A identidade visual traz diversos benefícios para uma marca que busca crescimento, sendo a diferenciação um ponto muito importante para se destacar.
Quando falamos de diferenciação, não se trata apenas de ter um design único.
O ponto central é a ênfase que a marca pode dar em toda a sua identidade e posicionamento para se diferenciar dos concorrentes.
No mercado, há uma forte concorrência em todos os setores, o que significa que os clientes têm diversas opções de escolha.
Um trabalho consistente e objetivo na identidade visual da empresa será capaz de destacá-la.
No entanto, é importante ressaltar que o trabalho de identidade visual deve ser feito em conjunto com outras estratégias para que a diferenciação seja percebida.
Considerando que essa identidade transmita, de maneira clara e coesa, os valores da marca, as chances de o cliente escolher a empresa aumentam.
Em resumo, a diferenciação é um aspecto fundamental para qualquer negócio que deseja obter sucesso, pois aumenta o profissionalismo e, consequentemente, a confiança dos clientes.
5 erros para evitar na construção da identidade visual
Entendido os principais pontos e benefícios de uma identidade visual para a empresa, é importante evitar erros que comprometam sua eficácia.
1. Falta de consistência
Uma identidade visual inconsistente pode confundir os clientes e transmitir uma imagem desorganizada da marca.
É importante garantir que os elementos visuais sejam aplicados de forma consistente em todos os materiais de comunicação da empresa.
2. Falta de alinhamento com os valores da marca
A identidade visual deve refletir os valores e a personalidade da marca. Se houver uma desconexão entre a identidade visual e a mensagem da marca, isso pode causar confusão e afastar os clientes.
3. Uso excessivo de tendências passageiras
Seguir tendências de design pode ser interessante, mas é importante não exagerar. O uso excessivo de elementos de design da moda pode tornar a identidade visual datada rapidamente.
É melhor buscar um equilíbrio entre um design atual e atemporal.
4. Complexidade excessiva
Uma identidade visual complexa e difícil de entender pode dificultar a memorização da marca. É recomendável manter um design simples e limpo, facilitando o reconhecimento e a assimilação da marca pelo público.
5. Má aplicação em diferentes canais e formatos
A identidade visual deve ser adaptada para diferentes canais e formatos, como mídias sociais, websites, impressos, entre outros.
Certificar-se de que a identidade visual seja aplicada corretamente em cada plataforma é essencial para manter a consistência e a integridade da marca.
Evitar esses erros na construção da identidade visual ajudará a garantir que a marca seja percebida de forma positiva, consistente e memorável pelos clientes.
Preciso contratar um Escritório de Design ou Agência para ter uma boa Identidade Visual?
Um escritório de design profissional desempenha um papel fundamental na eficácia do processo de desenvolvimento da identidade visual.
Para criar uma Identidade Visual única, é necessário contar com profissionais competentes que possam traduzir adequadamente o negócio do cliente em um projeto. Um bom estúdio deve demonstrar:
Especialização e conhecimento técnico
Criatividade e originalidade
Pesquisa e estratégia
Coerência e consistência
Suporte pós-entrega
Ao possuir essas características, a identidade visual terá um design fundamentado nos princípios corretos e soluções criativas para a marca.
Além disso, é importante que o Estúdio realize análises estratégicas do mercado e concorrência, seja coerente com a marca e forneça suporte para o uso do manual de marca.
Em nosso escritório Mitológica®, por exemplo, priorizamos a compreensão do negócio do cliente como ponto de partida.
Assim, podemos transformar os objetivos do negócio em uma Identidade Visual eficaz, capaz de se comunicar adequadamente com o público.
Somos apaixonados pelas marcas e suas histórias. Conheça como transformamos nossa paixão em uma metodologia.
Conclusão
Uma identidade visual bem desenvolvida transmite uma mensagem clara, estabelece conexões emocionais com o público e promove uma comunicação eficiente. Dessa forma, a marca reforça sua credibilidade e contribui para se diferenciar no mercado.
Além disso, uma identidade visual consistente em todos os pontos de contato da empresa gera reconhecimento e familiaridade, facilitando que seja memorável para os consumidores.
Resumindo, ao investir na criação ou atualização da identidade visual, é possível impactar positivamente a percepção dos clientes, atrair a atenção, gerar confiança e destacar-se em um mercado competitivo.